Elk jaar nemen de grote modehuizen niet deel aan één enkele fashion week, maar aan verschillende cycli van modeshows verspreid over verschillende steden en seizoenen. De term “fashion week” dekt in werkelijkheid een veel complexere mechaniek dan een eenvoudig jaarlijks evenement. Het begrijpen van deze kalender is het begrijpen van hoe de hele mode-industrie functioneert.
Ready-to-wear, haute couture, mannen en vrouwen: aparte kalenders
Laten we een eenvoudig voorbeeld nemen. Wanneer een huis zoals Dior of Chanel zijn collecties voorbereidt, presenteert het niet alles tegelijkertijd. Er zijn vensters gewijd aan vrouwelijke ready-to-wear, andere aan mannelijke ready-to-wear, en weer andere gereserveerd voor haute couture.
Aanrader : Geschiedenis en evolutie van de emblematische symbolen van grote supermarktketens
De Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM) publiceert zo een officieel gesegmenteerde kalender. Hierin vinden we weken gewijd aan vrouwelijke ready-to-wear, mannelijke ready-to-wear, en specifieke afspraken voor haute couture, georganiseerd in Parijs in januari en juli.
Het resultaat: een groot huis dat in deze verschillende segmenten aanwezig is, kan meerdere keren per jaar lopen, in verschillende categorieën. Het woord “fashion week” verwijst naar verschillende sectorale sequenties, niet naar een uniek evenement. Voor een diepere duik in deze telling kan men het aantal fashion weeks per jaar volgens Fashion Blog raadplegen, dat het geval van Chanel in detail beschrijft.
Ook interessant : Auto-entrepreneur: hoeveel vragen voor een maandsalaris van 3000 €?
Hoeveel fashion weeks in de vier modehoofdsteden
Heb je al opgemerkt dat de modeshows stad na stad gedurende meerdere weken opvolgen? Dat komt omdat de internationale circuit een specifieke volgorde volgt. De vier historische modehoofdsteden (New York, Londen, Milaan, Parijs) organiseren elk hun eigen modeshows.
De cyclus herhaalt zich twee keer per jaar voor ready-to-wear: een eerste golf tussen januari en maart voor de herfst-wintercollecties, een tweede tussen juni en september voor de lente-zomer. Elke golf passeert door de vier steden, wat al acht weken ready-to-wear modeshows per jaar oplevert, alleen al voor het vrouwensegment.
Voeg daarbij de fashion weeks voor mannen, georganiseerd op een verschoven kalender, en de haute couture weken in Parijs. Het totaal stijgt snel.
- Vrouwelijke ready-to-wear: twee sessies per jaar in elk van de vier hoofdsteden, dus acht weken modeshows
- Mannelijke ready-to-wear: twee jaarlijkse sessies, voornamelijk in Parijs, Milaan, Londen en New York
- Haute couture: twee afspraken per jaar, uitsluitend in Parijs (januari en juli)
- Resort- en Pre-Fall-collecties: tussentijdse presentaties, vaak georganiseerd buiten de officiële kalender, op locaties gekozen door elk huis
Als we al deze sequenties tellen, telt het wereldwijde circuit meer dan twintig weken modeshows per jaar.
Resort- en Pre-Fall-collecties: modeshows buiten de officiële kalender
De twee belangrijkste seizoenen (herfst-winter en lente-zomer) zijn niet meer voldoende voor de grote huizen. Tussentijdse collecties, genaamd Resort (of Cruise) en Pre-Fall, hebben zich opgelegd. Deze presentaties volgen niet het klassieke circuit van de vier hoofdsteden.
Waarom deze keuze? De huizen proberen de winkels het hele jaar door te bevoorraden. Een lente-zomercollectie die in september wordt gepresenteerd, zal pas zes maanden later in de winkel liggen. De Resort- en Pre-Fall-collecties vullen deze kloof door stukken aan te bieden die beschikbaar zijn tussen de twee grote seizoenen.
Deze modeshows vinden plaats op bestemmingen gekozen door elk merk: een historische stad, een iconische locatie, soms een ander continent. Ze functioneren als wereldwijde merk evenementen, ontworpen voor zowel de pers en sociale media als voor professionele kopers.
Hybride formaten en evolutie van de modekalender
De traditionele kalender van de fashion weeks is de afgelopen jaren verstoord. De grote huizen hebben hybride formaten aangenomen die fysieke modeshows, intieme presentaties en online inhoud combineren. Deze evolutie, versneld na de post-Covid-periode, blijft structureel in de huidige organisatie van de collecties.
Concreet betekent dit dat een modeshow in Parijs kan worden vergezeld van een digitale ervaring die overal ter wereld toegankelijk is. Sommige huizen kiezen ervoor om een collectie in video te presenteren in plaats van op een klassiek podium. Anderen combineren beide benaderingen.
Deze flexibiliteit heeft een directe consequentie voor het aantal evenementen. De huizen vermenigvuldigen de formaten zonder noodzakelijkerwijs nieuwe data aan de officiële kalender toe te voegen. Een digitale presentatie buiten de traditionele fashion weeks kan net zoveel impact hebben als een Parijse modeshow.
Haute couture, een apart segment
Haute couture behoudt een beperkter ritme dan ready-to-wear. Alleen de huizen die zijn gecertificeerd door de FHCM kunnen eraan deelnemen, en de presentatievensters blijven beperkt tot twee per jaar. Dit kader contrasteert met de vermenigvuldiging van ready-to-wear evenementen en tussentijdse collecties.
Voor een huis dat aanwezig is in haute couture en in ready-to-wear voor mannen en vrouwen, bereikt de jaarlijkse telling gemakkelijk zes deelnames aan officiële fashion weeks, exclusief de Resort-collecties en speciale evenementen.
- Haute couture lente-zomer: januari, in Parijs
- Haute couture herfst-winter: juli, in Parijs
- Vrouwelijke ready-to-wear: februari-maart en september-oktober
- Mannelijke ready-to-wear: januari en juni
Een huis zoals Chanel of Dior kan dus zes tot acht keer per jaar lopen door alle categorieën te combineren. Het aantal varieert afhankelijk van de merken en hun aanwezigheid in elk segment.
De modekalender beperkt zich niet tot vier weken modeshows per jaar. Tussen de twee grote seizoenen, de tussentijdse collecties en de hybride formaten, onderhouden de grote huizen een bijna permanente ritme van presentaties. De echte vraag voor de merken is niet langer hoeveel fashion weeks er zijn, maar welke een fysieke modeshow verdienen, en welke op een andere manier kunnen bestaan.