Jedes Jahr nehmen die großen Modehäuser nicht nur an einer einzigen Fashion Week teil, sondern an mehreren Zyklen von Modenschauen, die über verschiedene Städte und Saisons verteilt sind. Der Begriff “Fashion Week” umfasst in Wirklichkeit eine viel komplexere Mechanik als nur eine jährliche Veranstaltung. Das Verständnis dieses Kalenders bedeutet, zu begreifen, wie die gesamte Modeindustrie funktioniert.
Ready-to-wear, Haute Couture, Herren und Damen: unterschiedliche Kalender
Nehmen wir ein einfaches Beispiel. Wenn ein Haus wie Dior oder Chanel seine Kollektionen vorbereitet, präsentiert es nicht alles zur gleichen Zeit. Es gibt Zeitfenster, die dem Damen-Ready-to-wear gewidmet sind, andere für Herren-Ready-to-wear und wieder andere, die der Haute Couture vorbehalten sind.
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Die Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM) veröffentlicht somit einen offiziellen segmentierten Kalender. Darin finden sich Wochen, die dem Damen-Ready-to-wear, dem Herren-Ready-to-wear und spezifischen Terminen für die Haute Couture gewidmet sind, die im Januar und Juli in Paris stattfinden.
Das Ergebnis: Ein großes Haus, das in diesen verschiedenen Segmenten präsent ist, kann mehrmals im Jahr in mehreren Kategorien laufen. Der Begriff “Fashion Week” bezeichnet mehrere sektorale Sequenzen, nicht eine einzigartige Veranstaltung. Um diese Zählung zu vertiefen, kann man die Anzahl der Fashion Weeks pro Jahr laut Fashion Blog konsultieren, die den Fall von Chanel detailliert beschreibt.
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Wie viele Fashion Weeks in den vier Modestädten
Haben Sie schon bemerkt, dass die Modenschauen Stadt für Stadt über mehrere Wochen hinweg aufeinander folgen? Das liegt daran, dass der internationale Circuit einer bestimmten Reihenfolge folgt. Die vier historischen Modestädte (New York, London, Mailand, Paris) veranstalten jeweils ihre eigenen Modenschauen.
Der Zyklus wiederholt sich zweimal im Jahr für Ready-to-wear: eine erste Welle zwischen Januar und März für die Herbst-Winter-Kollektionen, eine zweite zwischen Juni und September für die Frühling-Sommer-Kollektionen. Jede Welle durchläuft die vier Städte, was bereits acht Wochen Ready-to-wear-Schauen pro Jahr nur für das Segment Damen ergibt.
Fügen Sie dazu die Herren-Fashion Weeks hinzu, die nach einem versetzten Kalender organisiert werden, und die Haute-Couture-Wochen in Paris. Die Gesamtzahl steigt schnell an.
- Damen-Ready-to-wear: zwei Sitzungen pro Jahr in jeder der vier Hauptstädte, also acht Wochen Modenschauen
- Herren-Ready-to-wear: zwei jährliche Sitzungen, hauptsächlich in Paris, Mailand, London und New York
- Haute Couture: zwei Termine pro Jahr, ausschließlich in Paris (Januar und Juli)
- Resort- und Pre-Fall-Kollektionen: Zwischenpräsentationen, die oft außerhalb des offiziellen Kalenders an Orten stattfinden, die von jedem Haus ausgewählt werden
Wenn man all diese Sequenzen zählt, summiert der globale Circuit mehr als zwanzig Wochen Modenschauen jedes Jahr.
Resort- und Pre-Fall-Kollektionen: Modenschauen außerhalb des offiziellen Kalenders
Die beiden Hauptsaisons (Herbst-Winter und Frühling-Sommer) reichen den großen Häusern nicht mehr aus. Zwischenkollektionen, genannt Resort (oder Kreuzfahrt) und Pre-Fall, haben sich etabliert. Diese Präsentationen folgen nicht dem klassischen Circuit der vier Hauptstädte.
Warum diese Wahl? Die Häuser versuchen, die Boutiquen das ganze Jahr über zu versorgen. Eine Frühling-Sommer-Kollektion, die im September präsentiert wird, ist erst sechs Monate später im Geschäft. Die Resort- und Pre-Fall-Kollektionen schließen diese Lücke, indem sie Stücke anbieten, die zwischen den beiden großen Saisons verfügbar sind.
Diese Modenschauen finden an Orten statt, die von jeder Marke ausgewählt werden: eine historische Stadt, ein ikonischer Ort, manchmal ein anderer Kontinent. Sie funktionieren als globale Marken-Events, die sowohl für die Presse und soziale Medien als auch für professionelle Käufer gedacht sind.
Hybride Formate und Entwicklung des Modekalenders
Der traditionelle Kalender der Fashion Weeks wurde in den letzten Jahren durcheinandergebracht. Die großen Häuser haben hybride Formate angenommen, die physische Modenschauen, intime Präsentationen und online verbreitete Inhalte kombinieren. Diese Entwicklung, die nach der Post-Covid-Zeit beschleunigt wurde, bleibt strukturell in der aktuellen Organisation der Kollektionen.
Konkret bedeutet das, dass eine Modenschau in Paris von einer digitalen Erfahrung begleitet werden kann, die weltweit zugänglich ist. Einige Häuser entscheiden sich dafür, eine Kollektion in einem Video statt auf einem klassischen Laufsteg zu präsentieren. Andere kombinieren beide Ansätze.
Diese Flexibilität hat direkte Auswirkungen auf die Anzahl der Veranstaltungen. Die Häuser vervielfachen die Formate, ohne notwendigerweise neue Termine im offiziellen Kalender hinzuzufügen. Eine digitale Präsentation außerhalb der traditionellen Fashion Weeks kann ebenso viel Resonanz haben wie eine Pariser Modenschau.
Die Haute Couture, ein eigenes Segment
Die Haute Couture behält ein restriktiveres Tempo als das Ready-to-wear bei. Nur die von der FHCM zertifizierten Häuser dürfen daran teilnehmen, und die Präsentationsfenster sind auf zwei pro Jahr begrenzt. Dieser Rahmen steht im Gegensatz zur Zunahme der Ready-to-wear-Veranstaltungen und der Zwischenkollektionen.
Für ein Haus, das in Haute Couture sowie in Damen- und Herren-Ready-to-wear präsent ist, erreicht die jährliche Zählung leicht sechs Teilnahmen an offiziellen Fashion Weeks, ohne die Resort-Kollektionen und speziellen Veranstaltungen zu zählen.
- Haute Couture Frühling-Sommer: Januar, in Paris
- Haute Couture Herbst-Winter: Juli, in Paris
- Damen-Ready-to-wear: Februar-März und September-Oktober
- Herren-Ready-to-wear: Januar und Juni
Ein Haus wie Chanel oder Dior kann also sechs bis acht Mal pro Jahr laufen, wenn man alle Kategorien zusammenzählt. Die Zahl variiert je nach Marken und deren Präsenz in jedem Segment.
Der Modekalender beschränkt sich nicht auf vier Wochen Modenschauen pro Jahr. Zwischen den beiden großen Saisons, den Zwischenkollektionen und den hybriden Formaten halten die großen Häuser ein nahezu permanentes Präsentationstempo aufrecht. Die wirkliche Frage für die Marken ist nicht mehr, wie viele Fashion Weeks es gibt, sondern welche einen physischen Laufsteg verdienen und welche anders existieren können.